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ASO优化 安卓市场ASO新趋势

作者:丁丁 2017-12-18 阅读

ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载,网页的SEO也是需要花钱的,只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段,钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆,它放大了或至少巩固了ASO的价值。


一、安卓市场ASO新趋势


一直以来,国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一,但相比于苹果市场的规范,安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore,安卓市场的ASO优化相对较为容易,但在新的一年里,针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移哦!


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1、搜索引擎算法进一步优化


搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务:第一个任务是满足用户各种搜索习惯,并向用户提供更精准的搜索结果展示;第二个任务便是打击作弊行为。


搜索引擎的算法持续更新,就意味着ASO优化难度会进一步拔高,但因为安卓渠道的多而杂,ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道,这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要


2、搜索联想词会更加准确


上文有说到,搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题,2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后,也会给ASO优化师带来新的机遇,如搜索联想词会更加准确,当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时,那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。


所以,在新的一年里,ASO优化师在各大安卓渠道算法优化时,可重点关注搜索联想词所带来的量的变化,并提前预判,做好相关搜索联想关键词的布局。


3、ASO优化出现更多的运营点


其实现在在许多的电子商店里,当用户在搜索引擎输入关键词时,平台就会给用户展示相关搜索排名,当用户点击搜索后,紧接着就会出现二次搜索排行,这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。


另外,一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响,但随着安卓市场的规范化,商务能力对ASO的干扰将降低,伴随而来的是,明确了ASO优化师走技术路线的道路。


二、ASO优化的发展趋势


2017年,ASO的发展必然要推陈出新,拥抱变化,在此,马海祥博客就跟大家分享一下ASO优化发展的趋势预测。


1、APP检索将会影响ASO优化


“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点。”


“deep linking”是什么?中文翻译作深度链接,在App推广领域最大的变化便是app indexing(应用检索功能):通过这种方式,Google和Apple可以监测应用内部有什么样的内容、哪些内容正在被用户访问,并由此可以对内容进行盲目搜索,比如用户直接搜索“烹饪”或“配方”,可快速查看App中含有什么样的食谱。


同时用户搜索显示出相应内容后,如果你已经下载了提供该内容的应用,则可点击跳转到应用相关页面中。


这意味着APP内的搜索将会代替网页版的搜索,好比APP的市场也能以一种传统搜索引擎的方式来处理。


SearchMetrics在2016年3月,发布了一份针对美国App Indexing的调查报告,统计方式锁定在美国市面上Top 100的网站,调查这些网站是否发布自己的App?调查结果表明84%的网站有Android App, 88%的网站有iOS App,其中,30%Android App,19%iOS App开启了DeepLink,开启了DeepLink的App,大多为电商和服装类App。


我们可以看到通过app indexing,APP能实现更多的导流与转换,这将意味着app indexing将会在很大程度上影响ASO优化的格局和整个App推广市场,App推广将会和搜索引擎优化直接挂钩,我们开发者也必须重视起APP检索功能的巨大潜力。


2、评级,评价将会更加重要


“每一位管理者都应注重reputation management声誉管理。”


我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响?就目前而言,App推广的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。


但是反过来讲,虽然App推广的评论不能直接影响排名,排名较高的App推广大部分却都有着较好的评论,我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用,评价4.5星以上的应用占半数以上。


所以,如无意外App推广的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素,ASOer们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。


3、App的实时分析将进步


“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”


目前我们已经有了很多ASO的辅助工具,检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等;但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools,实时检测和信息统计工具。


这种发展趋势将会和App推广技术大力挂钩,通过real-time analytics tools,ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略,以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词(具体可查看马海祥博客《如何快速优化APP的关键词》的相关介绍)。


4、ASO对应的服务商会增加


我们可以预见的是,随着ASO市场的发展,即使是非ASO专业技术的市场人员也已经意识到App推广在App推广推广过程中的重要性了。


同时对应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长,通过专业的ASO策略帮助APP开发者推广。


5、更多的实时A/B测试


“我们仍有足够的空间来定义未来的移动领域A/B测试标准,而接下来的一年将会是最关键的一年。”


A/B测试其实在网页中已经运用很多年,随着App推广市场的发展才开始拓展进入移动应用程序领域,所谓A/B测试,简单来说,就是为同一个目标制定两个方案(比如两个页面),让一部分用户使用A方案,另一部分用户使用B方案,记录下用户的使用情况,看哪个方案更符合设计目标?这种方法的妙处在于直接提供用户多种选择,根据客户的反馈数据判断并选择最优。


A/B测试看起来很简单,但结果却对商业有着重大的价值,一般情况下我们可以通过以下几个要素来进行A/B测:图标、屏幕截图或者其他在App Store上展示的元素。图标往往是用户第一个看到的产品元素,当然它越能够够脱颖而出越好。


我们的实验结果表明,优化图标可以提高3-5%的安装率(比如从10%到13%),截图和其他展示元素同理,ASOer们可以更多的关注下a/b测试的应用。


6、App推广描述的重要性比以往都更加重要


“APP描述里面关键词的质量将会成为和APP标题一样重要的地位,因此ASOer需要用更多的精力来研究准确和具有吸引力的描述词。”


无论是苹果和谷歌都要求App推广的应用描述具有可读性,APP开发者需要花更多的时间写详细的应用描述,同时方便用户去消化。


7、应用内参与和个性化将更复杂


“APP内的参与和个性化将会更加成熟和重要,能增加用户粘性与活跃度。”


面对APP Store里数以万计的应用,用户的留存问题也是令众多推广运营们头疼的问题,除了我们一直强调的ASO优化中基础的标题、关键词、描述等方面,App推广内参与和个性化定制也将是未来ASOer们需要着眼的新战场。


一般情况下,我们可以从下面3点来定制:


a、个性化定制内容。


b、个性化消息推送。


c、用户产生内容。


比如一些服饰类的App推广可以为每个用户设定定制内容,偏好的风格、品牌等信息;比如宜家推出的手机App推广,可让用户自定义家居布局,用户可以创建并分享自己中意的布局,同时可参与投票选出自己喜欢的布局等形式。


通过这些个性化的内容吸引用户注意,并且使用户能参与互动,而这种互动能反馈更多信息内容,形成一种良性循环。


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