互联网营销必备 整站SEO优化

全方位伴随式服务 为您提供最专业的SEO顾问优化服务

SEO优化

ASO优化:相较于ASO,ASM也不是万能的

作者:丁丁 2018-01-05 阅读
标签:

相较于ASO优化,ASM也不是万能的


低版本iOS环境


据苹果公司报告,目前大约有70%的设备已经更新到最新版本,而且越来越多的设备也正在更新到最新版本。截止目前,苹果Search Ads 只能在iOS 10的设备上显示,并不支持之前版本。然而,也会有很大一部分设备还在运行以前的版本。


过于年轻的用户


根据苹果公司的政策,Search ads对于低于13岁的用户是隐藏的,以及注册为Managed Apple ID的用户将不会收到广告。年龄信息是从用户个人资料中收集的。这将严重影响到某些类别的应用,例如教育类或儿童类。在这种情况下,ASO就显得尤为重要了。


利用ASM来增加曝光和下载


这是最主要的一个目的,分享君曾经说过,大多数用户在了解一个App的时候,一般的注意力是在前7行文字(关于如何写好这段描述的,可以查看《应用描述都没写好?ASM花再多钱也都是打水漂!》)。


因此,同时使用ASO优化和ASM会增加App的曝光机会,能让更多的人注意到,甚至是下载你的App。从另一方面来说,ASM能给你提供的是额外的曝光机会,因为你的广告将会显示在列表的最顶端,如果它与用户的搜索高度相关,那么它被安装的可能性就很高。


20171124165733.png


为了降低成本


关于这个情景,很多小伙伴估计会有点糊涂了——为什么同时用了ASM和ASO两个方式,成本却能降低?


其实这是基于ROI考虑的,根据分享君在后台的分析测算,ASM实际上能降低整个成本,因为ASM能节省大量的时间,并且会在一个固定的时间内增加安装。


就拿咱们比较熟悉的ASO优化来说,如果说我们需要1W的安装量,这可能需要花费很长时间。但如果你选择用Search Ads Campaigns来实现的话,你可能只需要1 / 2甚至是1 / 4的时间能达成,这就是ASM的高效。


扩大关键词的规模和新增


对于ASO优化来说,如果我们在投放过程来说,经过选拓词之后,我们找到了相关关键词是十分符合推广App的,我们会继续深入钻研,利用ASO优化的工具完善数据表现。


当然,这是ASM出现之前的做法,在ASM时代,我们可以通过搜索匹配(分享君曾经说过Search Match的初始词的选择是和你的相关性挂钩的)和广泛匹配(也就是Broad Match),将大量潜在相关词显示出来。而这时,你需要做的工作是对这些关键词进行筛选过滤(可以采用万能的A/B test)。通过这种方式,将你的主要关键词和长尾关键词筛选出来。


想了解更多的优化方案点击这里"ASO优化"

分享

您的专属数字营销专家

热线电话

010-57127650

地址:北京市朝阳区华贸4号商务楼

邮件:info@slanmedia.com


人工智能营销专家 - 数蓝是中国领先专业的数字营销团 队,是数字营销领域的领导者和开拓者,专注于数字营 销领域的发展