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SEO优化

ASO优化的目的是什么?

作者:丁丁 2018-04-27 阅读

ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”,“曝光度优化”分为两方面——“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。


以苹果应用商店为例,App Store里拥有近200万款APP,并且每天都有大量新应用上架。IOS11版本上线后,搜索入口变得更为明显,关键词搜索被赋予了更高的优先权。


据苹果官方数据统计,75%的用户通过搜索行为来下载APP,搜索优化(ASO)成了抢占流量的重要手段。


ASO优化的原理,是通过分析App Store对于产品各维度的考量,如应用名称、关键词、APP图标、展示截图、描述介绍、评价评分等,根据App Store的运行机制与用户的下载习惯,有计划地提升这些参数指标,从而获取更多的曝光和用户量。


ASO优化的几方面:


1、APP标题


一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。 目前苹果后台允许标题最多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,大家可以使用ASO100的ASO优化助手功能(免费),一键优化关键词方案。


2、关键词域Keyword


目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点: ●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。 ●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。 ●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。 ●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。 但是注意:假设您开发了一款中度游戏,使用跟《梦幻西游》或《大话西游》一样的关键词是没有意义的,因为这款游戏本身的安装量都达不到这两款游戏的水平,即使收录了也达不到效果。 ●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符; ●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。 注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。


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3、icon跟截图


icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是咱们俗称的“吸量”,游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。 注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。


4、应用描述


有坊间传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据ASO100的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。 注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。


5、评论


APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。 ●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。 ●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。 ●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。


6、活跃度DAU


活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。


7、下载量


这个因素的影响权重并不小,目前最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢? ●假如说某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。 ●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。 ●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。


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