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5种不同类型搜索词的特点分析

作者:艾奇SEM 2016-09-21 阅读
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我们将搜索词划分为五个类型。
 
| 概念 | 搜索词&关键词:搜索词是网民在百度搜索框里面搜索的词,关键词是购买提交到账户里面的词。词=需求,是连接企业与网民之间的桥梁。
 
五种不同类型搜索词的特点
五种不同类型搜索词的特点
 
不同类型的词起到的作用不同。我们搭建账户结构的时候要考虑到词的类型,做组合策略。有的关键词是在搜索的前端去广泛覆盖,激发网民的潜在需求的,比如人群词、行业词,往往给我们带来流量。有的关键词是在后端形成转化的,比如产品咨询词、品牌词。所以在做效果评估的时候我们要看这是什么词,结合预算分配,对账户中多种类型词之间进行合理搭配。
 
买词建议
 
当预算受限时:推荐购买品牌词、产品词为主。
 
当预算充足时:推荐购买品牌词、产品词、行业词、人群词和竞品词(慎提)。
 
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