2017年ASO优化预测
年初,对2017年苹果市场(ASO&ASM)做了如下几点分析,现分享给各位:
①ASM:短期内,17年ASM能否进入中国市场?不确定性很大。如果只是深耕国内市场的团队,ASM关注度个人建议不宜过高,适当即可;
②机刷:ASO干预依旧存在,机刷渠道在17年会像16年积分墙遍地存在;协议刷不稳定越来越大,并且会逐渐配合真机设备操作;
③积分墙:积分墙市场份额会大幅下滑,配合工作室的参量越来越多,这个比例今年会逼近40%(16年很多小积分全是靠工作室量支撑的);
④转型:开始孕育积分墙3.0,3.0版会逐渐弱化ASO目的,更注重用户的App内数据转化。
1、AppStore的分词算法更新
分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一,目的是通过分词技术覆盖更多的关键词,这类技术在SEO中并不鲜见,如今在ASO优化师中就有相当一部分优化师是从SEO转过来的,所以将分词技术引用到ASO中也就不让人意外了。
2、引入社交分享权重
当ASO优化师们忙着求爷爷告奶奶让用户去写好评时,2017年大伙们估计还得让用户使劲点分享了,引入社交分享权重,当分享的次数越多时,苹果便视为这款APP在用户心目中留下了良好的印像,并按分享次数给APP一定的权重。
3、漏洞依然存在
苹果的规则在2017年会越来越严,虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄,但有规则的地方,也必然存在规则上的漏洞。曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋,走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路,虽然最后还是没有逃过苹果的法眼,但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。所以在新的一年里,如果再出现如‘喜马拉雅’这类不走寻常路的产品,大家也不要惊讶。
改版后,之前所积累的ASO数据,包括一些关键词的难度、带量情况也都发生了改变。另外,App信息的填写维度也增加了,ASO优化时除了标题、关键词、描述、评论之外,增加了更多的优化路径,要分开细化地去优化。所以积累ASO数据,测试与产品关联的关键词数据,并基于大数据做更深度的分析,以此做到更精准,以及强化流量的真实性与安全性,这将是运营策略的重中之重。
其实,无论是成本把控、追求内容品质还是与ASM结合,归根结底精细化运营能力永远是考核ASO业务能力或者说App Store解决方案的一个重要指标。包含数据支持、关键词设置、关键词覆盖、人群侧重,以及广告的组合与优化,实时更新等。
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