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ASO优化 ASO常见名词解释

作者:丁丁 2017-11-29 阅读
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移动端现在很火,火到APP几乎都成了每家互联网公司的标配了,开发了APP自然就需要ASO了。据我了解,由于许多互联网公司在开始并没有设立ASO的职位,所以当APP开发出来后,ASO的工作主要是运营官网的一部分同事负责,正因为如此,因为这部分同事对于ASO优化这一行也是摸着石头过河,全靠自己学习与吸收,所以这个过程非常得辛苦。


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常见的计费模式


CPC:Cost Per Click的简称,最常见的一种广告形式,按每次点击付费的广告,苹果的搜索广告采用的就是这种模式。


CPM: Cost Per Mille的简称,千次展示成本,广告投放过程中,每1000人看到你的广告需要支付的费用.


CPA:Cost Per Action的简称,每行动成本,一般指按广告推广实际效果计费。App推广的效果就是安装,国内的安卓市场广告一般采用的都是此模式。


CPD:Cost Per day,或者Cost Per download的简称,按天计费,或者是按下载计费,但国内安卓市场一般指的是后者。CPA和CPD还有些差别,因为部分用户可能下载了并不安装激活。


CPT:Cost Per Time的简称,按展示时间计费。


CPSA:Cost Per search Action的简称,按搜索下载计费,就是国内的ASO积分墙做的事情,一般是作任务的用户先搜索一个App,然后下载并使用3分钟。一个CPSA,做任务的用户一般会得到1到2块钱,而积分墙企业对外则会卖到3块钱左右。

 

AppStore:苹果的应用商店,Appstore中各个国家与中地区都是相对独立的,包括榜单、搜索都是如此。国内手机市场 Android 占有率为 81.4%, iOS 为 17.9%,Windows 为 0.3%(2016.8月数据),但因为国内 Android 市场比较混乱,大部分的ASO都是针对苹果AppStore的优化。至于国内安卓市场的推广,简单的“买买买”即可。


ASO:App Store Optimization的简称,一般称为应用市场优化,主要通过一系列的技术让App得到更多展示机会和下载概率。由于App市场中,搜索带来的下载一般都大于榜单等其它来源,因此,ASO优化是目前App推广中最基础的方法。在App Store中,ASO优化涉及关键词、榜单、截图、描述、评论等方多个方面。


ASM:App Store marketing的简称,可以称为 应用市场营销,和SEM(搜索引擎营销,search Engine Marketing)对应。就是掏钱让App得到更多展示机会和下载了:)


榜单:榜单指的是App在应用市场的排行榜。App Store 分为“免费榜”、“付费榜”、“畅销榜”三个类型,按类别又可分为“总榜”与“天气”等26个主要分类榜单。每个榜单在 App Store 有 150 个展示位置,但大部分ASO工具都能抓取到top1500的榜单。Appstore中“儿童”类别比较特殊,在Itunes后台是没法填写的,应该是苹果根据App年龄设置自动生成的。


榜单更新与锁榜:AppStore每天都会对App的榜单排名进行调整,2016年8月前,大的更新周期约为2.5小时,之后有所缩短。有时 App Store 会出现锁榜现象,即榜单排名长时间不更新,通常每一次锁榜都会伴随着苹果对 App Store 算法的调整。


推荐位:AppStore编辑团队会挑选一部分优秀的App展示给用户。“精品推荐”有两种展示方式:“首页banner”,这是进入AppStore最吸引人的位置;专题推荐:banner下方的位置,有“新鲜App”、“本周新游”等专题推荐。


处罚:苹果对违规 App 有着不同的处罚方式,常见的有:警告、降权、屏蔽、清榜、清搜索词、下架与封号。从2016年开始,苹果对刷榜、刷评论等行为,更多采用清榜等处理方法,而很少有下架的。尽管有着各种处罚方法,但国内Appstore还是“刷”声一片。


关键词搜索相关


关键词:为了避免混淆,本文说的“关键词(keywords)”,是指你在itunes填写的100个字符的关键词。


搜索词:用户搜索时,输入的词(query),而词的覆盖,都是指覆盖的“搜索词(query)”。一般的ASO工具都提供“搜索词”覆盖查询功能,就是看那些词能够搜到这个App,不细究的话,也可以称为关键词。


热搜词:在AppStore搜索栏下方出现的关键词列表就是热搜词,表明这些词语近段时间搜索量很大。中国区的热搜词很多并不常见。。。


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