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ASO优化 App 不涨反跌的原因

作者:丁丁 2017-12-08 阅读

ASO优化的时候,看着别人家的 App 都在蹭蹭的顺着榜单往上爬,有的甚至一夜暴涨挤进榜单前三(当然这类App 很有钱)。


但!为啥我家的 App 不涨反跌呢?排名一天比一天低,我都要日益消瘦了。


怎么会这样?我要怎么做才能让流量重新回来?


如果你也有过这样的困境,那你不仅仅是 ASO 排名的痴迷者,还是牺牲者。那我们今天就来为大家分析一下导致排名下滑的 8 个原因及对策。ASO 出现了问题怎么办?


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一、App Store 关键词


去年,App Store 搜索中的“自然语言”有了一些变化,用户可以在搜索框中输入关键词词组或术语,而不仅仅是一两个关键词。


如果你只是一味地把重点放在相关关键词上,很可能会出问题,比如你的关键词已经 out,用户已经不再经常搜索那个关键词。


用户搜索的关键词也是与时俱进的,流行什么搜什么。有些用户可能会使用长尾关键词或短语进行搜索。因此,你也需要每过一段时间更新一次关键词策略。


二、App Store 排名摇摆不定

 

要记住,ASO 排名浮动是正常的。每时每刻、随时随地,排名都在变化。Apple 也在不停地通过改变 App Store 的搜索结果来测试新变量。


如果你在做干预 ASO,那你的 ASO 服务提供商或者专业团队会给你发送报告,但是如果你硬要自己追踪效果排名,可能又不一样了。所以过分关注 App Store 优化排名会产生反效果。


ASO 的排名时时刻刻都在变动,如果你的App 在 App Store 的排名有小幅下降,不要太紧张。


三、你有一个新 App


如果你刚刚发布了一个新 App,估计你的 ASO 排名会下降,不管你做了多少努力,也不管新 App 的 ASO 做的有多好。


为了防止排名下降太猛,请稳步实施 ASO 策略。有的公司在 ASO 出现重大失误之后就直接关门大吉了。所以一定要小心谨慎,不要太冒进。


四、眼光要长远


新 App 总有成熟的那一天。产品更新之后,ASO 排名会稍有下降,然后又快速回升,甚至超越之前的排名。然后循环往复。


五、App 自身品质差


几年前,有很多公司会购买换皮 App 或者游戏来吸引流量,扰乱市场。 Google 和 Apple 两大市场也不会坐视不管,相继推出相关政策进行大力打压,现在这些换皮 App 已被视为垃圾。


这些质量低劣的 App 和游戏在应用市场的排名一路下跌甚至消失不见。 Google 和 Apple 始终希望 App 开发者努力开发出高质量的 App 和游戏。


六、强劲的竞品


App Store 搜索排名是一个零和游戏 – 记住这一点。对于任何一个指定关键词来说,如果一个 App 的排名提高了,其它 App 的排名必然下降。


七、App Store 算法的改变


Google 和 Apple 都有成百上千位专家,每天都在研究如何修改算法的问题。每年算法都会更新N多次(随机的,大多数更新都很重要,有时还会造成一定混乱;还有一小部分的影响无足轻重)。



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