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ASO优化 关键词选词的及技巧

作者:丁丁 2017-12-25 阅读

我们为什么要做ASO优化?因为大家都知道平常我们在App Store下载软件通常都是靠搜索下载的,而App Store上通过搜索下载的客户高达70%,且通过搜索获取的用户,用户质量最优。因此,搜索的位置靠前尤为重要。


通常选词会有两类:通用词和名牌词,好比通用词:天气、天气预报;小说、阅读,品牌词:墨迹天气、QQ阅读。我们没必要去盲目追求高热度的品牌词,比如“墨迹天气”这个词,即使你做到第一,用户也不一样会下载,因为搜索这个词的人本身是奔着这个软件来的。在你预算有限的情况下,不建议选择这个的词。烧钱。。。。


其实同一类型的产品,通用搜索结果排第一、第二差距不大,通常我们搜索一款软件,我们会下载排名靠前的APP,然后再比较哪一比较适合自己,所以第一名和第二名的差别并不大,第三名也还好,之后的排名就会有影响。若有竞品大规模烧钱投这个词,我们选择第二也是不错的决定。


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1,“通用词”的收益远大于“品牌词” 


没必要盲目的追求高热度品牌词,比如说你做“陌陌“这个词,即使你做到了第一名,用户也不一定下载,因为搜索者本身就是冲着这个品牌去的。相比之下,建议选择类似“聊天软件”这种通用词。特别在预算有限的情况下,尽量避免前者(土豪除外)。 


2,不必追求“第一” 


这里的“第一”是指同类型产品核心通用词的搜索结果。其实排第一,与排第二的差距并不大,这一点和刷榜相似。付费榜Top3或Top5各产品之间的自然量相差并没有想象得那么明显。所以说,如果在冲击第一名比较困难,或者竞品正在大规模烧钱投该词的情况下,把产品做到第二、第三也是个不错的选择。 


关键词使App更容易被AppStore搜索引擎收录,在关键词搜索结果中显示App。而100字符布局得当,可使APP覆盖更多的关键词,从而增加App的曝光机会。有数据显示,有63%的用户主动使用搜索工具去发现新的应用,而通过搜索关键词下载的用户也趋于精准忠实用户,其留存与活跃度更高,相比一般用户更有价值。由此可见,100字符布局的重要性。


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