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SEO优化

ASO优化的核心问题有哪些

作者:丁丁 2017-12-28 阅读

ASO优化的核心问题 


搜索引擎解决的问题及解决方法:


本质是信息检索系统、更好地满足用户查找信息的需求;搜索引擎在很多场景下面成为信息的入口,让人更方便地找到想要的东西;通过更好的排序来解决(相关性、权威性、时效性、丰富性、多样性);任何搜索引擎都都有优化空间,不论从外部或者内部,有些搜索引擎优化空间大,有些空间有限。 


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影响App Store搜索排序的主要因素及主要优化方式: 


1. 关键词匹配、下载量+近期下载量、搜索关键词后的下载app(点击调权)、其它因子; 


2. 目前能做的优化:


a. 关键词上面的优化(标题+100字关键词):标题权重大于关键词,做好品牌词及相关扩展,重点关注热门相关特征词,适当做一些热门相关其它品牌词


b. 量上面的优化的几个主要途径:


  •  利用自身渠道或者外部流量渠道给产品详情页导量以增加基础权重;


  •  利用积分墙任务带来真实用户的搜索下载量提升排名;


  •  利用机刷操作快速提升热门关键词排名。


标题+100字关键词上面优化的技巧: 


模拟苹果切词,设置关键词时尽量不重复以充分利用100字关键词;热门关键词自带扩展能力可以提升关键词覆盖数量;苹果有自己的中文切词算法,每个关键词之间都加逗号是多余的;最相关的词适当往副标题里面放。


站在App Store搜索工程师的角度看问题,朝着苹果所鼓励的方向优化。不管算法如何调整,短期的波动都可以不用太过担心,这样才能长久。


仔细对比大量的数据,观察长期的数据趋势,抱着怀疑的态度来分析问题,通过多个维度分析给出自己的判断,不轻易根据一两个现象得出结论,多和业内人一起讨论交流,从而不断提升自己的运营能力。


二八定律起主导作用而非长尾效应


①需求日益集中在少量app上面,80%以上的僵尸应用即活跃度极低


②各个app是一座信息的孤岛,对外所展现的只是一个app的名字,不利于信息的传播和搜索


影响搜索关键词的转化率因素:


关键词与app的相关性、icon图标、截图、描述等等。


其中关键词方面,转化率:精准品牌词 > 特征词 > 相关热门其它品牌词 > 不相关词。


APP名称、图标、描述、配图、用户评价等这些属性现在变得更加重要了,在未来苹果可能开启搜索广告,那么依据就是这些,因此霸气的名字,好看的图标,吸引人的关键描述。


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