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ASO优化 APP关键词的三大基本术语和六大原则

作者:丁丁 2017-12-28 阅读

APP关键词优化三大基本术语


1.关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。


2.难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着越难难进入前列排名。


3.流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。


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APP关键词优化六大原则


1.关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;


2.APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;


3.APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重;


4.利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;


5.Keywords中越靠前的关键词权重越大;


6.APP描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。


建立APP关键词库


1、判断具有关联性的关键字


一定要使用那些跟你的应用和用户有高关联度的关键字。有些关键字看起来有着排名优势,可是对于你的产品来说根本没有意义。比如你正在开发一款美图软件,但是你却把关键字定义为热度很高的“美食”,虽然说美食有着相当出色的流量和中级难度,可是它跟你的产品完全无关,所以几乎不能为你带来流量。只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。


2、分析竞争对手的关键字


我们可以通过竞品分析,了解竞争对手的情况来判定哪些关键字具有关联性。


在这个阶段,你的主要目标就是制作一个广泛的、含有潜在关联性的关键字库,不同的ASO工具可能会给你提供不同的关键字,而你的工作就是手动筛选出最终可以使用的那些关键字。


3、其他判断关键字的办法


APP应用软件名称


许多应用软件在自己的名称中就会含有一些重要的关键字,所以名称是一个很好的切入点,总体来说,你应该在你的应用中添加一些高流量、高难度的关键字。


应用描述


仔细观察竞争对手的应用描述,有些应用很可能会在描述中包含潜在关键字,不过值得注意的是,App Store的算法可能不会讲应用描述中的文字列入排名考虑因素。


应用评价


竞争对手产品的高分评价中有时候也会有潜在关键字,从五星评价开始找,因为五星评价是最直观的玩家的需求。


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