ASO工作的第一步无疑就是选词了，这与SEO是一样的，选词在许多人看来，仅仅是个小问题，但小问题却是大考验，因为关键词的好坏直接影响了后续ASO的成败，可见选词的作用性。

ASO优化是一种通过提升产品在关键词榜单内排名、分类榜排名、总榜排名，从而增加曝光、增加自然新增的推广方式。而做过ASO优化的各位CP大大们，想必都遇到过“关键词未达到预期排名”、“关键词排名未升反降”“关键词排名没用变动”等等恼人的情况吧。无论出现上述哪种问题都会导致曝光减小-->自然新增减小-->推广成本增高,那CP大大们有没有想过引起这些问题的原因在哪里？有没有什么方法可以提前检测出这些问题？

通常来说，一个App要全面挑选关键词，需要从以下几方面入手。

1、竞品词

这点是最容易明白的，即竞品的名称，可以直接作为关键词。如果竞品太多，就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。

2、功能相关词

即和产品功能息息相关的词，如表情类产品，则可以选微信表情、QQ表情、金馆长表情，等关键词;股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股，等关键词。

3、属性相近词

所谓属性相近词，就是指，与产品用户属性贴近的关键词。例如夺宝类产品本质上是赌博类产品，则相近词可以选择赌博、***、彩票等等。

比较少运营人员会想到并且选用属性相近词，主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后，会对关键词数量有一个很好的扩充。

4、用户需求词

在传统互联网做SEO的时候，我们经常用百度指数来查看关键词的需求图谱，其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO，本质上用户的搜索习惯都是相近的。

许多运营人员做ASO优化会追求关键词覆盖数，覆盖到5000，甚至10000+，本身并没有什么错，熊猫试玩也有提供关键词覆盖上万的进阶版关键词覆盖服务。特别是随着苹果搜索竞价广告的上线，更多关键词覆盖反而有利于投放竞价广告。

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