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SEO优化

ASO优化最终的目的是什么?

作者:丁丁 2017-12-29 阅读

ASO 有其优化原理相关的理论性内容,也有具体到每一个细节的实际操作方法。但两者的联系并非直接且明了,很容易读了很多讲 App Store 算法的文章,也看了很多优化的案例,但还是不知道如何将原理落实到操作。这篇文章不再讲理论,也不讲手把手的操作流程,而是谈一谈如何将 ASO的理论和实践联系起来的「ASO 优化的方法论」。


App排名预测主要用在“更新选词”中,一般首先要预测App搜索排名是否能到Top10,因为只有在Top10,才可能带来下载转化。再者,如果需要真人量冲排名,也需要App的搜索排名在Top100以内,这样做任务的才能找到你的APP。当然, App排名如果不在Top2000+以内,苹果搜索是搜不到你的app的。


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ASO 最终的目标是获取更多 App Store 内的下载量;


增加 App 在 App Store 的展示量(即曝光流量)并优化转化率是实现提高下载量的手段;


关键词覆盖量、关键词搜索排名两项指标可以帮助 ASOer 在数据层面上监控并优化搜索流量;


关键词热度、搜索结果数、Top 搜索结果和热搜记录辅助 ASO 优化方案的制定;


另外,下载量增多会促进提升榜单排名,这又能对下载量提供额外的来源。


因此,在优化之前不仅要清楚这些数据维度分别代表什么含义,还要以这些数据来对每一步的优化结果有一个预期目标,比如「在首次优化时要将覆盖量提升到 4000+」,或者「本周要将关键词 X 优化至第 2」。


2.如何制定优化目标


每一款产品都有其独特性,因此在制定自家产品优化目标时要考虑多项内容。


a.产品的行业


不同行业的优化目标不同。以关键词覆盖量为例,热门行业与垂直精细领域的 App 的目标覆盖量是不同的。这是因为不同行业的词量本就不同,再经过搜索引擎的过滤之后,热门行业可能会有上万的搜索关键词,而小行业可能就只有几千个行业关键词。


b.下载量需求


虽然优化的最终目标导向下载量,但产品对下载量却有着不同的需求。有些需要长期且稳定的下载量,这就要求优化更注重性价比;一些产品在近期有其他渠道的营销或推广,要短期但大量的新用户,这需要在 App Store 进行大量的曝光,迅速提升各个热词的搜索排名。


c.产品重要性


比如公司内部有多款 App,其中产品 A 是暑假主推的游戏大作,产品 B 则是其他的助手类 App。这样,前者是重要的,其优化目标直接导向下载量,后者则是次要或者辅助的,优化目标则更倾向于保护品牌。


d.预算支持


ASO优化会涉及到模拟搜索下载来提升排名,这需要一定的预算来支持。优化多少词(以及这些词的优化难度)、优化到什么排名、排名持续多长时间都影响着所需的预算。


e.其他


还有很多方面限制或影响 ASO 优化,比如标题要配合近期的活动,就无法进行目标关键词的覆盖及后续优化(但却对转化率有帮助);再比如 ASOer 的优化经验等因素。


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