揭秘500万次点击在搜索排名中的数据分布,结果让人惊讶!

作者:鲍毅 2016-09-21 阅读
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导读:很多人会有一个误区,觉得排名前三位的广告点击量可能差距不大,其实不然。下面的数据,据说是到现在为止唯一的一份搜索引擎点击排名被泄露的数据(据说是官方数据),其中体现出的信息非常明显,不管你是老手还是菜鸟都有可以借鉴的东西。

500万次点击在不同排名位置的分布

如上图,500万次点击在排名中的分布,第1名占总点击的42.1%,第2名迅速下滑到第1名的1/4。第10名高于第9名。注意,这里面的“占点击次数比例”并不是点击率,不能混淆。

首先,最显而易见的首位点击率远高于我们的想象,第二位的点击量是第一位的四分之一,如果你有一个排名第二、三的关键词,将其排到第一位点击就能翻倍增长,当然在这里我们只探讨排名带来的点击量(不包括竞价问题中预算等其他因素)。

其次,对于SEO同样适用,也就是说如果你计划将你在搜索引擎第二页的N个关键词优化到首页,不如把精力放到排名第三位的关键词,将其做到首位能带给你更多的流量。

再次,我还想说的是,尴尬的第七位现象,也就是说当你排名在首页第7的位置时,是比较尴尬的。因为在网民搜索关键词的时候,通常首屏无法展示第7位的信息,当下拉滚动条的时候很有可能还会错过第7位(这里我们排除个人使用浏览器设置字体百分比的情况,我们说的是大多数群体的情况下),这虽然不是主要因素但是也会在某种程度上影响我们的点击,所以大家也应该考虑其中。

最后值得一提的是,第10名的点击量高于第9名,我是这么理解的,可能当用户浏览到最后的结果时候没有可选的空间的时候,下意识都会选择最后一个结果。

以上,是在不考虑预算/出价成本等因素的情况下,排名对于点击量的影响。当然,大家在实际推广的过程中,要结合自身需求,和对转化数据的分析来制定出价策略。

本文仅供大家参研之用。

作者:鲍毅,转载&投稿加微信:710554356
 

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